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了不起的新国货,罗永浩带飞了它们

发布时间:2021-01-31 22:02:44  作者:贵州科技网    来源:互联网

  近两年,新国货崛起被频频提及。不少人将2020视为新消费元年和新国货元年。疫情之下,很多品牌的线下销售渠道受到很大影响,但这反而催生了更多线上渠道,尤其是直播电商的迅猛发展更是助力了新国货品牌的崛起。

  由巨量算数团队联合时尚集团发布的《2020国货品牌发展趋势报告》中指出,截至2020年10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%,互动量同比增长60%。过去一年里,74%受访者表示对国货的印象变好了。

  1月28日,字节跳动CEO张楠在极客公园X抖音“创新大会2021”上提到,抖音的日活用户已经破6亿了。国人刷短视频的同时,也逐渐接受了直播带货。30日,罗永浩参加“创新大会2021”时也提到,团队在过去一年做了100多场直播,销售额高达20亿元,其中不乏卖出了信良记、每日黑巧、大希地、飞乐思等品牌的爆款产品。

  “创新大会2021”上,极客公园创始人张鹏、信良记创始人&CEO李剑和交个朋友首席好物推荐官罗永浩展开了“火锅局”的对话,罗永浩提到:“越是不涉及虚荣心消费的领域,洋品牌就溃败的越厉害。中国的很多产品在很多领域把国外的品牌都打没了。”毫无疑问,老百姓对国货也是越来越信任。

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  国货爆品的崛起,首先离不开“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”的政策引领,更离不开国货品质本身的升级,以及直播的新型营销模式的成熟。据统计直播电商行业在全年的GMA(成交额)达到了万亿规模。

  淘宝直播带货虽然早在2017年就已兴盛,但直到2020年短视频平台的爆发,才让李佳琦、薇娅、罗永浩等一线主播变得耳熟能详,一大杆娱乐明星也涌入到直播电商行业。甚至人社部在新发布的职业中,也为“互联网营销师”正名了。

  那么选择怎样的主播,用怎样的互联网营销打法,才能卖成爆品?这是当下诸多国货品牌都在思索的问题,毕竟很多卖爆的品牌其实仅仅才成立了一两年,就甩开了上十年的老品牌,可见竞争同样激烈。这块万亿规模的蛋糕,并非那么容易吃到。

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